Vans 클래식 업그레이드 슬리퍼는 지금'편안복'을 강조하고 있다.

Vans 는 최근 전 세계에서 신상품: 클래식 슬리퍼의 업그레이드와 편안한 버전 ComfyCush Era 를 선보였다.

Vans Era 는 1976년 브랜드와 레전드 보드 토니알바와 Stay Peralta 가 함께 출시된 신발을 탄생시켰다. 안감은 Vans 에서 생산한 첫 신발인 Authenic이 더 두껍고, 가장 큰 차이는 구두에 붙은 거품 쿠션으로 미끄럼을 착용할 때 더욱 안정적이며 편안함을 높이고 있다.

새로운 에라는 외관적으로는 로나 구금과는 큰 차이가 없다. 가장 큰 차이는 ComfyCush 깔창을 늘려 발목을 높이는 것이다.세 가지 색깔의 정가는 60달러이다.

에라 신발은 Vans 가 Chank Taylor 씨와 비슷한 지위다.광웨이는 지난 2015년 Chank Taylor 발목을 업그레이드해 꾸준히'풀을 벗지 않고 불윈스'의 슬리퍼 브랜드 역시 신발을 더 부드럽게 만들기 시작했다. 이 역시 요즘 운동화계에서 유행하는'부드러운 밑창 트렌드'에 부합된다.

"ComfyCush Era 는 Vans 가 소비자 변화의 수요에 대해 어떻게 적응할 수 있을까?"Vans 신발류 디자인 고급 디자이너 나탈니al Lott 은 뉴스에서 말했다.

편안함이 과거에는 운동화 업계의 유일한 기준이 아니다.걷는 신발을 표방하는 스커스는 편안함으로 주로 팔았고, 농구화를 파는 조단은 성능을 강조하고, 보드, 음악 문화 문화를 파는 벤스가 강조한 것은 내교와 각색 설계 패턴을 강조했다.

그러나 나이크와 아디다스가 치열한 경쟁에서 새로운 구두창 기술을 끊임없이 내놓으면서 운동캐주얼 바람이 불면서 모든 게이머들을 같은 시장에 끌어들이는 것 —어떤 운동디자인의 신발을 위해 걷는 것이 편하고 편안한 전제로 편안한 신발의 밑창이 점점 새로운 업종의 문턱으로 바뀌고 있다.

Vans 뉴스 원고에 따르면 ComfyCush 에라슈를 업그레이드한 ‘마치 네가 구름 위에서 걷는 것 같다 ’는 말이 아디와 보이스, 나이크가 리액션을 출시할 때는 거의 다름이 없다.

Vans 브랜드 자체는 지난 2년 동안 길풍의 도움으로 고속 성장을 거뒀다.모사 VF 그룹의 최신 3분기 재보에 따르면 Vans 25% 가 동기대비 증가 증가를 8에서 39억 4억 달러로 예상했던 38.7억 달러를 넘어섰다.

피퍼 자프라y가 17년 미국 청소년 6000명을 대상으로 한 조사에 따르면 미국 청소년이 Vans 에 대한 지지가 최악의 상승폭을 얻으며 1년 전 9%의 선호가 봄철 조사 결과에 비해 16%를 차지했다.

하지만 유행과 동시에 Vans 와 같은 가격의 경쟁 상대 콘웨이, 같은 레트로 복고 트렌드를 노리고 있는 퍼마는 호시탐탐탐, 이후 두 브랜드가 현재 Vans 가 창작한 마케팅 방법: 아문화에 융입해 현지 음악파티를 개최해 유명인을 맺고 있다.이때 신발의 편안한 인상에 소비자 결정에 영향을 줄 수 있다.

Vans 는 이미 전 세계에서 새로운 마케팅 활동을 시작하고, ComfyCush High School 구호로 신판 에라 신발을 소개했다.마케팅 활동은 2월 21일부터 뉴욕 브루클린에서 시작된 뒤 런던 상하이 등 세계 도시를 경로했다.브랜드는 먼저 야외에서 흑백을 붙인 클래식 에라 포스터다. 신발이 정식으로 발표될 때 신상 컬러버전 포스터를 덮을 것이고 광고화면에는 여전히 젊은이들이 파티, 카리스마 가 있다.

다만 지금의 반역보드 브랜드가 소비자들을 설득하려면'편안한 옷'이 새로운 전제로 바뀌었다.