야외 운동업: 개간되지 않은 시장이 곧 호극에 상연될 것이다

… 에전통운동업체가 집단적으로 겨울을 쇠는 오늘 야외 운동업종은 봄을 맞아 아직 개간되지 않은 시장이다. 전통운동업계의 세력 구도와 게임 규칙이 철저히 전복되고 있으며, 각 세력은 지금 전투에 박차를 가하고 있어, 호극이 막 상연되고 있다.

최근 10년간 고속 성장을 거쳐 전통운동업은 2011년 갑자기 한겨울을 만났다.현재 본토브랜드첫 접접벤안페페페페페공게시게시에 최근 1분분분분분분분분분중 고단위수가 중단위수를 방방방증하고, 2012년2분분분분분분분분분분분분분간 주문증가증가증가증가증가하고, 변형곤곤곤곤이닌 분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분매분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분증증증증증증증증증증증증증증증증증증증증증증증증증증한 번, 이 전에 피크의 주문 금액은 동기 대비이다증폭모두 20% 이상입니다.

본토 전통 스포츠 브랜드 집단이 저조한 상태에서 야외 운동시장은 또 다른 모습이다.중국 방직품 상업협회 야외 용품 분회 통계에 따르면 2010년 중국 야외 용품 소매 총액은 이미 71억 3억 원으로 2009년 비해 약 47% 증가했다.2000년부터 2010년까지 중국 옥외용품 시장 소매총액의 연평균 증가율은 47% 이상이다.이 통계 수치가 너무 보수적이며 실제 야외 시장 규모는 적어도 100억 이상이 되는 것으로 알려졌다.

본토에서 가장 큰 야외 브랜드의 탐취자는 지난해 4억34억위안에 이르렀으며 전년 대비 47.86% 증가했으며, 이윤은 6400만원으로 전년 대비 24.12% 증가했다.올해 세 분기 동안 탐로자의 영업은 4조30억원으로 지난해 동기보다 68.77% 증가했으며 이윤은 76.55%로 5380만원에 달했다.업계 관계자는 "TheNorth Face 와 콜럼비아가 국내 시장에서 연간 성장률도 70% 이상이라고 밝혔다.

스포츠 브랜드 집단 겨울을 앞두고 야외 브랜드들이 봄을 맞이하고 있다.

　　암조용솟음치다

야외운동업계는 장기적으로 40%의 업종 성장률을 유지하고 있지만, 업계 규모가 상대적으로 작고, 주류의 전통 운동업종은 지난 5년간 20% 이상의 연평균 증가하고, 소중들의 야외 운동업종은 여전히 주목을 받지 못하고 있다. 올해 본토전통 스포츠 브랜드가 성장하는 고민이 아니라면, 많은 사람들이 여전히 이'금광'을 주목하지 못하고 있다.

현재 자본과 인재는 이 왕성한 발전의 시장으로 몰리고 있다.올해 들어 야외 스포츠업계에서 이미 세 건의 중요한 인수가 발생했다. 우선 6월, 더니포션의 VF 그룹이 23억 달러를 들여 유명 등산 브랜드 Timberland, 이어 7월 미국 사모 주식투자회사 흑석그룹이 독일 최대 야외 브랜드 늑대 (잭월프슨)를 인수해 11월, 아디다스는 2500만 달러의 가격을 매입해 전문 브랜드 FiveTen 을 인수해 야외 분야에서 발력하는 야심을 드러냈다.

자본시장에서 야외 개념의 주식도 추켜올리고 2009년 1월 현재 VF 그룹의 주가가 60달러로 늘어난 적이 없다.올해 6월 티mberland 인수를 발표한 이후 회사 주가가 20여 달러를 올랐다.또 다른 지도자 기업인 콜럼비아의 주가는 지난 2년 사이 5할 가까이 늘어났다.

명랑한 시장 전망 도 대량 의 전통 운동 업계 의 인재 를 끌어들이고 있다영역.

이녕사에서 이직한 지 얼마 되지 않아 한 국제유명 야외 브랜드에서 취임한 한 한 인사가 기자에게 현재 거대한 인사들이 충격을 받은 이녕 많은 직원들은 야외 브랜드를 내세우며 비전통 스포츠 브랜드로 자신의 직업 생애로 새로운 출발점을 택했다.

그러나 10년간의 고속 성장을 겪었지만, 현재 전체 업계의 발전 수준은 여전히 초급적이며, 아직 개간을 기다리는 황무지로 표현한 것은 지나치지 않았다.국내 1위를 차지한 TheNorthFace 와 콜롬비아 매출 규모는 약 10억원 안팎으로 3위 탐광자가 올해 7억원을 할 것으로 예상하고, 이후 45억원 수준은 거의 45억원 차이를 보이고 있다.전체적으로 야외 시장은 아직 전통운동업계에서 그런 수준이 뚜렷한 업종의 구도를 형성하지 못하고 업계의 제1진영과 제23진영 사이에는 아직 진정 거리도 열리지 않고 전체 시장은 여전히 푸른 바다로 변수가 가득하다.

“지금 모두가 생각하는 것은 모두 어떻게 하는 것이지 다른 사람을 때리는 것이 아니다.”한 해외 유명 아웃도어 브랜드 카이 감독은 기자에게 “각 브랜드가 서로 10보 차이로 뛰어 넘어갈 필요는 없다 ”고 말했다.

다른 장난감

이 는 신흥 분야 로 전통 운동 업계 의 세력 구도 와 게임 규칙 이 여기 에서 철저하게 되었다전복하다니커와 아디다스 같은 전통 업계의 영수기업은 야외 분야에서도 싸지 못했다.

"시조조새의 돌봉투는 2만 원까지 팔렸지만 여전히 잘 팔렸고 아디다스는 스웨터 1200원을 팔았지만 아무도 사지 않았다."샤오코는 현재 국내의 야외 시장에서 특히 고가 소비층은 가격을 전혀 개의치 않는다. 가격은 높을수록 오히려 잘 팔린다고 소개했다.

아디다스는 올해 들어 야외 분야에서 발력해 피비틴에 대한 인수를 제외하고도 본사 계열의 아웃도어 시리즈 테레X, 9월 초 아디다스는 국내 최초의 야외 제품 전문점 하얼빈을 많이 보급했다.하지만 코는 현재 아디다스의 길수가 맞지 않았다.

"아디다스는 비교적 높은 가격을 제공하는 제품이지만 현재의 야외 시장에서 이 방향은 잘못된 것이고 소비자는 현재 제품에 대해 충분히 보고 있고, 전문이 충분하다"고 말했다.가시가 말하다.전통운동업의 경험을 그대로 그대로 그대로 그대로 그대로, 야외 분야에서 놀지 못한다.

고가 높은 야외 스포츠 상품이 인기를 얻고 있는 것은 사실상 전통운동업계의 더 세분한 결과다.국내 고단 소비자들에게 전통운동업계의 고품질 브랜드 니키와 아디다스는 그들의 소비 수요를 만족시킬 수 없다.제품 가격에서 니키는 현재 가장 비싼 구두류 제품 레브론9 농구 신발의 판매가격은 1599위안, 전문급 야외화 제품은 평균 1,500위안 안팎으로 고급적인 제품의 가격은 2000위안을 넘을 수 있다.독일 전문 등산 브랜드 로워의 모닝타인트 등산화의 판매가가 3480위안에 이른다. 이 제품은 시장에서 여전히 인기를 끌고 있다.

많은 국내 중국 옥외제품의 소비자들에게 야외운동제품으로 자신과 대중소비군체구를 구분해 자신의 신분을 증명하고 고단의 야외운동상품이 새로운 사치품이 되고 있다.

한 업계 인사가 기자에게 많은 사람들이 야외 제품을 구매하는 목적은 전문적인 운동수요가 아니라 부유를 위한 것이라고 말했다.현재 전문 야외 제품을 구매하는 소비자들 중 2에서 3성 소비자의 목적은 야외 운동이다.현재 대부분의 소비자들에게 야외 제품의 기능적 특징은 실제 수요를 훨씬 초과하고 있으며, 이는 야외 운동업계가 전통업처럼 매년 대량의 신상품을 내놓을 필요가 없다.