中国の高級婦人服業界はどうやって同質化問題を突破しますか？

現在はウェゲナーの経営モデルに近く、中高級ブランドの婦人服を経営している国内上場会社は主にラン姿株式、カイザー株式、宝姿ファッション（中国香港上場）があります。

また、マルフェル、欣賀株式、グリスなどの中高級婦人服を主に扱う会社も、証券監督会にipoを申請しました。

前景産業研究院が発表した「2013～2017年中国婦人服業界ブランド競争パターンとトップ企業発展戦略研究報告」によると、中国の婦人服業界の規模以上の企業は累計6000社を超え、ブランドも3万余りある。

有名ではない証券会社のアナリストは記者に対し、「アパレル業界の競争はますます激しくなり、コストも高くなり、多くのブランド企業が閉店傾向にあり、若者はオンラインショッピングを好み、実体店に対する関心が少なくなっている。

開店によって発展を図ると、ストレスはますます大きくなります。

しかし、経済の持続的な成長に伴い、中国の衣料品消費市場も急速に伸びており、一部の婦人服トップ国際ブランドが国内市場に進出した後、低価格のファッションブランドも続々と中国市場に進出している。

これらの企業は資金、人材、設計などの面で優勢が明らかで、商品企画、設計、生産から小売までの完全な運営パターンを持っています。

国際ブランドが続々と進出し、国内の婦人服ブランドのアパレル分野での競争が激化している。

中国のハイエンドの婦人服業界も同様に製品の同質化の問題に直面しています。多くのブランドの特色の風格は明らかではなく、個性、独創性、相対的に独立した特色の風格が欠けています。中国の服装業界の全体の設計水準は国際水準とまだ差があります。

中国商業情報網が発表した2013年の全国重点小売企業服装類商品の販売統計によると、婦人服ブランドの中で、第一位のveromoda市場の占有率は3.82%にすぎない。一方、ウェゲナーは第5位で、市場占有率が低く、同社は現在「v・grλss」の唯一のブランドしか持っていないことを認めている。

2011年～2013年、

の営業収入はそれぞれ5.05億元、5.98億元、7.46億元であり、親会社の株主に帰属する純利益はそれぞれ0.91億元、0.95億元、1.36億元である。

この経営データはよさそうです。

しかし、同社の

業界から質疑を受ける。

募集書によると、報告期間内の会社の主要業務粗利率の水準は67%以上を維持し、同業界の平均水準より8%近く高く、主な原因は会社が直営モデルを主としており、その定価能力、製品価格、コスト構造などは同業界の上場会社と異なる。

2013年以来、中国の中高級ブランド服装消費市場の下落が深刻で、上場会社の朗姿株式は2014年半の年報において、国内全体の経済情勢はまだ好転しておらず、販売端末にまで伸びていることが大きな影響を及ぼしていると指摘しています。

今年上半期、同社の売上高は6.17億元を達成し、同9.73%減少し、純利益は9718万元を達成し、同34.84%減少した。

ベテランの同業者に比べて、ベグナスの業績が伸びているのは疑問です。