Marque De Mouvement Dans Une Ville Étrangère 23 Lignes À Bas Prix Fou D'Ondes

Selon les médias, au début du mois de juillet,

La nouvelle de pousser des chaussures à bas prix dans l 'intérieur du pays a provoqué une forte vague sur le marché de la chaussure, ce qui s' est traduit par une baisse des cours des actions de plusieurs marques nationales de sport cotées à Hong Kong.

La valeur Swiss Silver a abaissé la note attribuée au Groupe des fournitures sportives de l 'intérieur du pays et a ramené la note « achat » à la note « neutre ».

Et le message cette fois, n'est pas sans fondement.

Adidas, Nike et autres marques de la bataille de la campagne a commencé.

Au début du mois de mai, a annoncé un trimestre, ont montré une diminution de 15% des ventes de plus de la Chine par rapport à la même période.

Cela signifie que, d'une part, de la pointe du marché initialement pour ces marques internationales connaissent déjà saturé; d'autre part, ils doivent aussi rapidement que possible d'ajuster les canaux de vente et de la combinaison de produits de consommation, de façon à atteindre le niveau inférieur de 23 villes, plutôt que d'attendre là des consommateurs de capacité naturelle de l'Ascension.

Actuellement, les grandes villes en Chine

Approche de la saturation, l'affaire nouveau centre commercial aussi moins le terminal de vente au détail du magasin, y compris à trois ou quatre lignes de la pénétration du marché.

C'est également pour construire une plate - forme de Nike Shox à la campagne.

Vu la situation actuelle, si les produits, les prix de vente, la faible Nike décision, alors les marques élevé tels que supporte le poids de la garniture de la moyenne des prix de vente, la plus grande influence sur le court terme par les consommateurs, parce qu'une partie de la deuxième et la troisième ligne de ville peut regarder pour Nike.

En particulier, il convient de noter que, ces dernières années, la révision à la hausse des prix de la garniture est, aujourd'hui, la moyenne des prix de vente de ses produits de chaussure à 300 yuans.

Une fois l'ordre de la récente montre, au prix de l'ordre de chaussure au 3e trimestre 2010 doublure a augmenté de 11%.

En outre, la marque de chaussures Kappa mains de la tendance moyenne à 370 dollars.

Selon le chercheur en valeurs mobilières ruiyin Liang yuchang, "l 'impact des chaussures à bas prix de Nike sur ces marques devrait être le plus évident".

Il a estimé que le budget de commercialisation des marques sportives nationales serait alors un facteur important pour déterminer si elles résisteraient à cette vague.

Certaines sociétés dont les ressources commerciales sont limitées risquent fort d 'être éliminées dans cette guerre.

à long terme au niveau de la marque Nike Adidas, et apporté suffisamment de prime sur le produit, et dans leur processus de marque de revenir progressivement, l'avantage de ces produits peut devenir avec leur prime de prix de boucher.

En 2010, dans le quatrième trimestre de 2009 des résultats publiés des informations d'affichage Nike Nike, la marge de bénéfice avant impôts jusqu'à 40,3%, en revanche, des taux d'intérêt du marché nord - américain pour le bénéfice avant impôts était de 24,2%.

Le taux de 40,3% EBITDA pour Nike, laissant assez de réduction de l'espace.

Cependant, Nike a également ses propres contraintes sur le marché secondaire et tertiaire.

Selon certains distributeurs de marques nationales, "à l 'heure actuelle, les agents de sécurité, Li Ning et d' autres marques ont généralement une marge bénéficiaire supérieure d 'environ 5 points à celle de l' agent Nike.

Pour la plupart des petits et moyens distributeurs, les mêmes intrants préfèrent représenter des marques nationales plus lucratives. »

Li Ning, Pike et d 'autres ont continué à s' étendre et à se développer, mais Li Ning a ouvert ses portes à Hong Kong et même sur les marchés étrangers.

Considère que, pour que l'impact de la célèbre marque Nike dans 23 villes, il n'y a pas de sentir la pression.

"Sur le prix de cette chose avec double face, à bas prix, bien que signifie plus de ventes, mais le prix élevé des consommateurs peuvent également approfondir l'impression de la marque dans notre esprit, si la marque une fois établi, tout serait beaucoup plus efficace.

Si Nike lancé à bas prix, au lieu de se renverser le système sur l'ensemble de la chaîne de valeur, ce serait certainement un impact de valeurs ".

Pour Nike, beaucoup de gens pensent que l 'image de Nike est de haute qualité, mais beaucoup d' entre eux disent que les grandes marques ont des prix élevés et Bas, 300 yuan est seulement une catégorie de produits de qualité.

Les consommateurs de haute qualité peuvent encore choisir des chaussures Nike à prix élevé, comme les téléphones cellulaires Nokia, les prix de 199 à 6000, les consommateurs sont - ils en mesure de payer, selon la capacité de l 'entreprise de répondre aux besoins des différents segments du marché à l' aide d 'un ensemble diversifié de produits?

La taille du marché chinois des chaussures de sport devrait atteindre 69 milliards de yuan en 2010, et la taille du marché des chaussures de sport de marque devrait atteindre 297 milliards de yuan d 'ici à 2020.

Face à ce grand morceau de gâteau, la compétition entre les marques sportives chinoises et étrangères va bientôt éclater.