2012-2013中国服装行业发展报告之报告篇（五）

　　2012年，我国服装行业遭遇到了成本上涨、市场不振等困难，品牌服装也受到较大冲击。休闲装、体育用品销售下滑明显;男女装品牌喜忧参半，企业更加注重提升产品质量，创新意识增强。以Zara、H&M、Uniqlo等品牌为代表的国外快时尚品牌加快进入中国市场，开设大量新店。

　　国内的服装品牌都努力在市场中寻找突破点。近年来男装品牌表现出以下几个特点：品牌男装具备良好制作工艺;近几年来，在中国市场中获得成功的男装品牌，都首先着眼于终端市场，挖掘市场潜力，它们精确定位产品与公司战略，满足消费者真实的需求，通过文化与其他品牌区分;男装正在进行由内而外的结构性调整，产品由单品向系列化眼神，中高端男装企业潜力大。

　　现在中国服装市场女装品牌表现出以下几个特点：新消费势力崛起孕育着市场细分的变化;资本市场仍为热点，新型营销手段方兴未艾，并且原创品牌受到越来越多消费者的青睐，原创品牌的个性化和对于流行趋势的敏感吸引了越来越多的线上买家。

　　近几年来，中国消费者购买力上升，并更加钟情于外国品牌，欧美服装行业力求突破瓶颈并取得发展，正加快向中国市场的拓展，并瞄准中国中高端市场。

　　中国的奢侈品消费者正不断走向成熟，由“炫耀”向“认知”转变;在未来几年内，很多奢侈品牌会减缓在华开店步伐;现如今网络已经成为一种越来越重要的品牌营销手段。

　　中国市场主要的快时尚品牌包括西班牙的Zara、瑞典的H&M、美国的Gap以及日本的Uniqlo等，它们以平民时尚、快速时尚的理念，抓主流消费人群的定位，已经得到中国服装行业和消费者的认可。

　　Zara目前保持快速扩张，Gap运用线上线下同时经营的策略，得到迅速发展，H&M采用多品牌战略，新品牌提供鞋子、包袋、配饰等，价格高于H&M，新品牌的目标是那些对时尚有兴趣并希望拥有个性造型的女性。

　　体育品牌则呈现逆势增长的状态。2012年，国内体育品牌遭遇困境，李宁2012年财报显示，公司营业收入同比下降24.53%，利润为亏损;其他品牌，如安踏、361°等，营业收入与净利增长也不同程度下滑。