Burberry, La Pub Du Nouvel An Chinois N 'Est Pas Populaire?

La marque britannique de luxe

Le choix de l 'étoile chinoise Zhao Wei

Le dernier orateur a présenté un film publicitaire sur le nouvel an chinois en 2019, le nouveau millénaire Morden, réalisé par le mannequin américain et photographe Ethan treize à travers les 10 James treen.

Cependant, après la libération, la controverse a éclaté, l 'expression du mannequin était froide, l' action s' est écartée, il n 'y avait pas de bonne ambiance pour le nouvel an chinois et il y avait un sentiment d' étrangeté.

Provoquer la remise en question de la compréhension de la culture chinoise de marque.

C 'est aussi la première fois que Burberry publie des affiches sur des sujets liés au nouvel an chinois, ou qu' il cherche à consolider le marché chinois qui occupe une place importante en profitant de la nouvelle annonce de son porte - parole.

L 'influence.

Le photographe Green, en tant que photographe plus pointu, préfère les portraits de personnages, a réalisé de grands films publicitaires pour des marques telles que Calvin Klein, Helmut \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Il semble que ce groupe de photos soit assez performant pour ignorer le thème de la réunion et la question de l 'esthétique.

Le film de Morden Jubilee, que les internautes qualifient de "famille, c 'est ensemble", semble - t - il avoir été cité auparavant par un film de cadavre, ce qui a eu un peu d' horreur.

Et d 'une manière générale, cet événement n' est pas un hasard, comme la peur d 'être dominée chaque année par un fameux portrait de son entourage, la présence d' une vedette nationale dans un film à l 'étranger P pour se faire changer de visage, etc.

Malgré l 'application du système rouge habituel du Nouvel An chinois, la couleur est très déprimée par les ajustements de fin d' année, avec des scènes étranges et des panneaux d 'arrière - plan inutiles, l' absence d 'expression sourire trop "publicitaire" et l' absence d 'un site distrait, ce "famille" n' a pas l 'air de célébrer le nouvel an.

La façon dont les photographes se sont comportés pour exprimer le "nouveau millénaire de Morden", habillé en vrai très moderne, n 'a pas l' air d 'un nouvel an que la culture chinoise mérite.

En d 'autres termes, le choix du rôle du mannequin semble aussi être l' image chinoise de la notion d 'étranger.

Ce n 'est pas comme le nouvel an chinois contemporain.

Si l 'on exclut l' ambiance étrange de toute la famille, les photos individuelles du porte - parole semblent beaucoup plus normales.

Mais ce grand groupe de dessinateurs a perfection dans la façon dont ils perçoivent les défauts fixes et meurtriers des cartes de propagande étrangères de mannequins chinois.

Les pluies d 'hiver ont été naturelles, mais le visage de Zhao Wei a été peint de façon plus stéréo et plus étroite, avec une asymétrie des coins de la bouche vers le bas.

L 'ombre de l' hirondelle agitée, il y a 20 ans, n 'apparaît plus sur le grand film.

Mais la carte de l 'annonce officielle semble bonne, les lèvres rouges noires, avec un manteau d' abricot haut de gamme, et le charme des femmes mûres.

Ce n 'est pas la même personne à l' image de ce groupe de photos, son visage étroit ne semble pas pouvoir mettre ses grands yeux quelque part, un peu méchant à l 'angle de la bouche en bas.

La raison fondamentale de cette étrange série de photographies tient à l 'erreur conceptuelle de la carte, qui est de se rapprocher par la force de l' esthétique européenne et américaine.

Ce n 'est pas non plus la première fois qu' une vedette chinoise se livre à une "carte P" sur le plan international, avant que la bande de propagande de Fang Bing et le grand film de coach de Xiaochong ne soient surpris, qui est - ce? Ce n 'est pas comme moi.

L 'expression « à la mode » ne signifie pas seulement l' entrée dans d 'autres pays dans le respect de la culture d' autres pays; à une époque où l 'information était si développée, tout acte officiel d' une marque doit être soigneusement pesé.

L 'incident d' urong, qui est le résultat d 'une interprétation partiale et d' une erreur de la culture chinoise, a été considéré comme un incident similaire à l 'incident DG et diffère des propos ouvertement insultants de DG.

Toutefois, il semble que la plupart des marques de luxe n 'aient pas pris en compte les conséquences de ces événements, comme le montre le cas de Dolce & Gabbana, un groupe de films publicitaires récemment tournés en Italie, après avoir finalement été contraints de quitter le marché chinois à cause d' une perte importante, et qui sont considérés comme discriminatoires à l 'égard de la population italienne en général, comme le mannequin Jean - Jacques qui a été photographié à Pékin avec la population en général.

À la différence de ce qui précède, Prada semble avoir fait preuve d 'une bonne volonté relative face à la vague de discrimination raciale, et le produit de dessin animé Otto \ \ 13 \ \ 10 \ \ singe, qui a été lancé, est considéré comme discriminatoire à l' égard des Noirs.

À cet égard, ils ont exprimé leur ferme conviction que la lutte pour l 'égalité raciale serait menée par la création d' un Comité consultatif axé sur le multiculturalisme.

Dans les autres pays, il est encore plus nécessaire de se concentrer sur les coutumes locales, non seulement celles qui risquent d 'être boycottées et retirées du marché, mais aussi le respect des différentes cultures.

L 'hiver de l' hiver n 'est pas encore révolu dans le commerce de détail britannique, et pas seulement dans la marque britannique New \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

D 'après les données de la première moitié de l' année financière, le groupe britannique est très ouvert en Asie, en particulier en Chine.

Sur les 442 magasins directs, 200 se trouvent dans la région de la Grande Chine, la plus grande partie de ce groupe traditionnel de luxe.

En tant que marque britannique, burberry sera plus dépendante du marché chinois en raison de la précarité du marché local, où 41% des revenus du Groupe proviennent des marchés de l 'Asie et du Pacifique pour les 17 à 18 ans, soit bien plus de 36% des marchés de l' emeia, 13% des marchés de l 'UEMOA et 23% des marchés des Amériques, et où le taux d' ouverture directe de 90% des marchés de l 'Asie et du Pacifique est également le plus élevé.

Le marché principal des produits de luxe est actuellement fortement tributaire de la Chine et, en l 'absence d' une meilleure solution, il est encore plus important de comprendre la culture locale pour atténuer les effets de l 'instabilité sur les consommateurs chinois.

Les marques de produits de luxe s' intéressent au marché des jeunes consommateurs, mais aussi aux facteurs culturels et historiques de l 'exportation de la marque, afin de maximiser les avantages du développement.

Ce phénomène culturel d 'Ulong commence à attirer l' attention des marques au fur et à mesure que les consommateurs chinois prennent de plus en plus d 'importance, mais il ne s' agit pas seulement d' un moyen de pression d 'un sentiment de supériorité.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.